潮牌是怎样炼成的?

作者:xingi

近年来,时尚圈以及营销圈有个新词,成功地引起了我们的注意,它就是“国潮”。我们正在看到一个又一个 品牌,不断通过“国潮”概念进行品牌年轻化和创新,通过崭新的创意和新式美学,不断给我们惊喜,同时改变了在年轻消费者心中的刻板印象。

我们不禁思考:这些传统意义上的“国货”成为“国潮”,引发了一轮又一轮传播热点的背后,有着怎样的品牌创新和品牌年轻化逻辑?是什么打动了他们呢?

首先,在消费领域,“中国风”作为一种设计风格一直都存在,它在当下成为“国潮”对消费者产生大范围影响。大量历史文物、经典作品为“国潮”留下了无数可参考的设计元素。

其次,“国潮”背后有着新消费诉求。当代年轻人,他们喜欢追剧,喜欢潮牌,但他们成长在中国经济快速发展的时代,有着对于国货的情怀和信任感,以及对祖国的自信。

在这里,购买即是一种身份的认同,购买也是一种意见表达。大部分在购买行为上,从原来的“流量思维”,变成了现在的“价值观思维”。用非传统的方式致敬传统、用“酷”的方式去复古、用流行的方式去叙述经典文化。

衣食住行,既是潮流的风向标,也是历史的记忆点。

中国品牌的求变之路,从未止步,比如民族饮料品牌健力宝。在我们心中,健力宝不仅是一个品牌,更是一代人的集体记忆。健力宝诞生的80年代,我们国家正开始兴起“体育热”,开展了一批研究项目,运动饮料的研究,是其中的重点。

健力宝应运而生,率先成为易拉罐听装运动饮料,震动国内。随后,健力宝在1984年奥运会上爆红,被称为“东方魔水”,是中国人自主研发成功的含碱性电解质饮料。时光荏苒,岁月穿梭,健力宝拥抱新时代,彰显新的品牌魅力,在原有的品牌经典包装基础上,推出了极具国潮特色,富含文化意义的文化罐,传承经典继往开来,筑梦前行。

健力宝全新推出的文化罐,与新生代插画师深度合作,将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三幅插画印在罐身,用经典和潮流碰撞。今年9月19日,健力宝更是与故宫博物院正式签署授权合作协议,实现了文化艺术界与运动饮料界知名品牌的跨界联手。未来,健力宝将以打造百年民族品牌为己任,树立民族企业文化形象。


WMHZ
常见问题
联系我们
配送信息
支付方式
使用条款
安全与隐私
知识产权